Нативна реклама в українських нішевих онлайн-виданнях


  • R. Pykaliuk Центральноукраїнський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка https://orcid.org/0000-0002-7951-2337
  • D. Shulga Центральноукраїнський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка https://orcid.org/0000-0002-8354-055X
Ключові слова: нативна реклама; онлайн-видання; масове видання; нішеве видання; жанр

Анотація

Статтю присвячено висвітленнню явища нативної реклами як новітнього рекламного формату, що полягає в адаптації рекламного контенту до медіасередовища, в якому він розміщений. Визначено, що нативна реклама виникає й активно розвивається паралельно з розвитком онлайн-ЗМІ, в яких традиційні рекламні формати виявляються неефективними. Встановлено, що культура медіаспоживання нового покоління впливає на вибір каналів поширення нативної реклами. Серед сучасних читачів спостерігається високий попит на нішевий контент, тому комерційні публікації в нішевих виданнях викликають довіру. З огляду на це зроблено висновок, що розміщення нативної реклами в нішевих онлайн-виданнях має широкі перспективи. Однак у масових ЗМІ нативна реклама використовується обмежено і подається переважно в тематичних рубриках.Визначено, що нативна реклама в тематичних рубриках масових онлайн-ЗМІ має переважно формат спецпроєктів і спирається на традиційні журналістські жанри: інтерв’ю, аналітична стаття, репортаж. Нішеві видання ширше використовують новітні формати: життєва історія, стаття-лайфхак, підбірка. Також популярні ігрові формати публікацій: тест, генератор.Встановлено, що формати й жанри нативної реклами в нішевих онлайн-виданнях великою мірою залежать від редакційної політики ЗМІ. Переважна більшість видань використовує редакційний контент для подання нативної реклами. В окремих онлайн-ЗМІ допускається використання матеріалів рекламодавця як анонсів або новин про компанію.

Статистика завантажень статті

Статистика завантажень ще не доступна

##submission.authorBiographies##

Місце роботи автора
Кандидат філологічних наук
Місце роботи автора
Кандидат філологічних наук

Посилання

1. Results of iVOX Ukraine Marketing Research (2016) iVOX Ukraine. Available at: http://ivox.com.ua/ua/rezultat_ doslidzhen_ua (Accessed: 28 November 2019).

2. Dunas, D. et. al. (2019) “Theoretical Aspects of Studying Media Consumption of Russian Youth: Toward a Review of Usage and Satisfaction Theory”, Bulletin of Moscow University, 2, pp. 3–28. doi: 10.30547/vestnik.journ.2.2019.328.

3. Sobolevskyi, A. (2015) “Advertising in mobile applications”. Available at: https://mpra.ub.unimuenchen.de/64942/1/MPRA_ paper_64942.pdf (Accessed: 28 November 2019).

4. Ogilvy, D. (2007) Ogilvy about advertising. Moscow: Eksmo.

5. Hrushevska, Yu. (2017) “Ethical aspect of blurring the line between advertising and editorial”, TV- and Radiojournalism, 16, pp. 75–81.

6. Yanenko, Ya. (2017) “Communication features of modern native advertising”, Informative society, 25, pp. 49–57.

7. Wojdynski, B. & Evans, N. (2016) “Going native: Effects of disclosure position and language on the recognition and evaluation of online native advertising”, Journal of Advertising, 45(2), pp. 157–168. doi: 10.1080/00913367.2015.1115380.

8. Levi, L. (2015) “A faustian pact: native advertising and the future of the press”, Arizona Law Review, 57, pp. 647–711. doi: 10.2139/ssrn.2579341.

9. Krouwer, S. & Poels, K. (2017) “Article or Ad? Readers’ Recognition and Evaluations of Native Advertisements on Online News Websites”, Advances in Advertising Research VIII, pp. 17–30. doi: 10.1007/978-3-658-18731-6_2.

10. Katz, E. et. al. (1974), “Uses of mass communication by the individual”, in: Mass communication research: Major issues and future directions, pp. 11–16. New York: Praeger.

11. McQuail, D. (2002) Mass Communication Theory. London: Sage.

12. Drumheller, K. (2005). “Millennial dogma: A fantasy theme analysis of the millennial generation’s uses and gratifications of religious content media”, Journal of Communication & Religion, 28(1), pp. 47–70. doi: 10.4236/me.2014.51005.

13. Ilchenko, Yu. (2016), “Not "content about brand", but "branded content". How Platfor.ma makes money on native advertising”, Media Lab. Available at: https://medialab.online/ news/1618 (Accessed: 28 November 2019).

14. Schauster, E., Ferrucci, P. & Neill, M. S. (2016) “Native Advertising Is the New Journalism: How Deception Affects Social Responsibility”, American Behavioral Scientist, 60(12), pp. 1408–1424. doi: 10.1177/0002764216660135.

15. Carlson, M. (2015) “When news sites go native: Redefining the advertising–editorial divide in response to native advertising”, Journalism, 16(7), pp. 849–865. doi: 10.1177/1464884914545441.

16. Wojdynski, B. & Golan, G. (2016) “Native Advertising and the Future of Mass Communication”, American Behavioral Scientist, 60(12), pp. 1403–1407. doi: 10.1177/0002764216660134.

17. Zerfass A, Verčič D. & Wiesenberg M. (2016) “The dawn of a new golden age for media relations?: How PR professionals interact with the mass media and use new collaboration practices”, Public Relations Review, 42(4), pp. 499–508. doi: 10.1016/j.pubrev. 2016.03.005.

18. Hwang, Y. & Jeong, S. (2019) “Editorial Content In Native Advertising: How Do Brand Placement and Content Quality Affect Native-Advertising Effectiveness?”, Journal of Advertising Research, 59(2), pp. 208–218. doi: 10.2501/JAR-2018-019.

19. Zimand-Sheiner D., Ryan T., Kip S. M. & Lahav T. (2019) “Native advertising credibility perceptions and ethical attitudes: An exploratory study among adolescents in the United States, Turkey and Israel”, Journal of Business Research. doi: 10.1016/ j.jbusres.2019.06.020.

20. Zhou L. Xue F. (2019), “In-Feed Native Advertising on News Websites: Effects of Advertising Format, Website Reputation, and Product Involvement”, Journal of Internet Commerce, 18(3), pp. 270–290. doi: 10.1080/15332861.2019.1586361.
Опубліковано
2020-02-20
Як цитувати цю статтю:
Pykaliuk, R., & Shulga, D. (2020). Нативна реклама в українських нішевих онлайн-виданнях. Communications and Communicative Technologies, (20), 61-66. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/292009