TY - JOUR AU - R. Veshel PY - 2016/12/01 Y2 - 2024/03/28 TI - І-бренд:проблематика інформаційно-комунікаційних інтеракцій JF - Communications and Communicative Technologies JA - ККТ VL - 24 IS - 12 SE - Статті DO - UR - https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/69 AB - Проаналізовано теоретичні підходи до визначення поняття «і-бренд», з’ясовано як інтерактивні компоненти сучасних технологій не лише якісно змінюють сформовані уявлення і стереотипи, а й впливають на форми поведінки й моделі взаємовідносин різноманітних соціальних інституцій, які завдяки активному й диверсифікованому залученню таких форм інтернет-комунікацій як вебсайти, блоги, мікроблоги та соціальні мережі можуть взаємодіяти з різними цільовими групами. Тому саме ефективне управління системою комунікацій бренда у режимі реального часу, пошук гнучких та мобільних інструментів його промоції стає сьогодні найважливішимзавданням для багатьох українських компаній. ER -